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Desmitificando a los millennials. Actitudes y comportamientos de la Generación Y trabajadora frente al ahorro

La generación millennial, la de los jóvenes que llegaron a la edad adulta con el cambio de milenio y que actualmente tienen entre 20 y 35 años, no confía en recibir una pensión pública suficiente tras la jubilación. Se trata de un colectivo crítico, exigente, caracterizado por su dominio de la tecnología, activo en redes sociales y que valora la participación y la colaboración. Pero, ¿está esta generación, emprendiendo alguna acción para asegurarse su futuro? ¿Dispone de la formación e información necesarias para planificarla? ¿Tiene a su alcance productos y servicios de ahorro suficientemente atractivos? Por todo ello, en la XIV edición del Premio Edad&VidaHiginio Raventós, cuyo trabajo final se presenta en este documento, se buscaba premiar a aquella propuesta que mejor analizara la actitud y el comportamiento de la generación millennial hacia el ahorro a largo plazo, que mejor definiera hacia dónde debería orientarse el desarrollo de productos y servicios para incrementar el ahorro de este segmento y que concrete el rol que deberían jugar todos los agentes implicados: administración, empresas y sociedad.

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Fecha publicación obra: 07 de noviembre de 2019

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